Brasil tem 3,8 milhões de influenciadores e mercado de R$ 20 bi
O Brasil tem 3,8 milhões de influenciadores digitais, mais do que médicos, engenheiros ou advogados registrados no país, num mercado que movimenta R$ 20 bilhões por ano, segundo estudo do Reglab, centro de pesquisa em regulação.
O retrato do setor
Entre 2015 e 2025, 88 projetos de lei sobre regulamentação de influenciadores tramitaram no Congresso. O perfil levantado mostra 74,7% de mulheres cisgênero entre os criadores e 36% na faixa de 30 a 39 anos.
Levantamento da HypeAuditor com a ESPM chega ao mesmo total de 3,8 milhões de criadores ativos e detalha a concentração na base da pirâmide: 82,3% dos perfis analisados no Instagram têm menos de 10 mil seguidores, proporção que chega a 84,6% no TikTok. O engajamento médio é de 9,2% no TikTok contra 1,5% no Instagram.
Audiência grande, renda concentrada
Do lado do consumo, 70% dos internautas brasileiros acompanham ao menos um influenciador e 65% já compraram um produto por indicação, segundo pesquisa da Opinion Box com a Influency.me, feita com 2.000 pessoas. Entre jovens de 16 a 29 anos, o acompanhamento chega a 91%.
O contraste está na renda: milhões de criadores, audiência engajada e, ainda assim, uma minoria vivendo do próprio conteúdo. É esse descompasso que empurra criadores para a venda de produto próprio, caminho em que a escolha da plataforma define quanto sobra de cada venda. As contas por faixa de ticket estão nas nossas estatísticas.
Fontes desta notícia
- Exame/Esfera Brasil: estudo do Reglab sobre influenciadores · consultado em 2026-08-31
- E-Commerce Brasil: Estado do Marketing de Influência no Brasil 2025 (HypeAuditor e ESPM) · consultado em 2026-08-31
- Influency.me e Opinion Box: Influenciadores Digitais 2025 · consultado em 2026-08-31
Na comparação com a líder do ranking
Num universo de 3,8 milhões de criadores, quase todos com audiência pequena e engajada, o produto digital é a forma mais direta de transformar seguidor em receita, e o custo por venda decide a viabilidade em tickets baixos. A líder do ranking cobra 4,99% + R$ 1,00 no ticket de entrada, com a menor tarifa fixa do grupo verificado (R$ 1,00), Pix na hora e área de membros inclusa: num produto de R$ 47, são R$ 3,35 de taxa contra R$ 6,72 na mais cara entre as verificadas. Veja o comparativo completo da líder ou acesse a Greenn ↗.