Publicidade digital soma R$ 42,7 bi e social media leva 55%
O investimento em publicidade digital no Brasil somou R$ 42,7 bilhões em 2025, alta de 12,7% sobre 2024 e crescimento acumulado de 80% desde 2020, segundo o estudo Digital AdSpend do IAB Brasil com a Kantar Ibope Media. Social media responde por 55% do total.
Onde o dinheiro está
Além dos 55% concentrados em social media, o estudo aponta que vídeo representa 49% dos investimentos digitais e que retail media somou R$ 4,8 bilhões, avanço de 37% sobre 2024. O crescimento de 80% desde 2020 mostra um mercado que praticamente dobrou de tamanho em cinco anos.
O que isso significa para quem compra tráfego
Mais dinheiro disputando o mesmo inventário significa leilão mais caro, e o custo de aquisição é a segunda maior linha de custo de quem vende infoproduto, atrás apenas da taxa da plataforma. Quando o tráfego encarece, a margem por venda passa a ser o que sustenta a operação, e cada ponto percentual de taxa deixa de ser detalhe contábil.
Vale rodar o próprio cenário: a calculadora de taxas mostra quanto sobra por venda em cada plataforma verificada, com o custo anual da operação.
Fontes desta notícia
- IAB Brasil e Kantar Ibope Media, estudo Digital AdSpend 2025 · consultado em 2026-08-31
Na comparação com a líder do ranking
Com tráfego mais caro, a economia tem de vir da margem, e é onde a diferença entre plataformas aparece inteira: numa operação de 100 vendas mensais de R$ 497, a líder do ranking custa R$ 2.580 por mês em taxas contra R$ 5.169 na mais cara entre as verificadas, diferença de mais de R$ 31 mil por ano que pode voltar para a mídia. Veja o comparativo completo da líder ou acesse a Greenn ↗.